Quem trabalha com design tem de conhecer muito bem os princípios da tipografia, pois desse entendimento depende o sucesso de suas criações. Ou seja, o estudo dos diferentes tipos de fontes é essencial para os profissionais da área, garantindo que a mensagem transmitida pelo texto seja clara. Porém, a função da tipografia não é apenas produzir conteúdos de fácil leitura como você verá mais detalhadamente a seguir.

Primeiro, é interessante saber que tipografia é um termo que vem do grego (typos – forma e graphein – escrita). Portanto, a palavra refere-se às etapas que culminam na composição de texto e é empregada sobretudo em meios que desejam chamar a atenção do leitor. Para que essa meta seja alcançada, os designers precisam levar em consideração a estrutura e o formato de comunicação, tanto impressa quanto online.

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Atualmente, existe uma variedade de itens a serem estudados pelo ponto de vista tipográfico, porque a apreciação do conteúdo precisa ser adaptada para plataformas distintas como telas de smartphones, tablets e desktops.

As fontes:

Antes de selecionar a chamada fonte, que é o formato do caractere aplicado no texto, é importante pensar na unidade visual a ser alcançada. Atualmente, existe uma infinidade fontes disponíveis, basta selecionar a mais apropriada para a sua marca. Por isso, o profissional da área não deve se limitar às fontes já amplamente utilizadas. O maior desafio é sempre se renovar sem abrir mão do estilo adequado e legível no momento de produzir a mensagem. Desse modo, a recomendação é que o designer busque sites que viabilizem o download de fontes gratuitamente.

Noções fundamentais:

1. Famílias tipográficas:

Considera-se uma família tipográfica o grupo de fontes que se encaixam em uma mesma categoria estilísticas por suas semelhanças, porém variam em espessura. Mais comumente, essas versões são conhecidas como regular, bold, itálico, light e negrito, para citar alguns.

2. Tamanho:

As letras têm larguras bem diversas, já que algumas são largas e outras são finas conforme a fonte determina. Em adição, a serifa também influencia no espaço que cada caractere ocupará.

3. Leading:

O leading se refere ao espaçamento das entrelinhas na página. Esse valor é composto pela altura do corpo das letras somada às linhas de base inferior e superior.

4. Kerning e tracking:

O tracking corresponde ao espaçamento homogêneo entre as letras e palavras nas frases. Por sua vez, o kerning é relativo à uniformização da distância entre os pares de símbolos. Com isso, os caracteres ficam distribuídos harmoniosamente.

5. Hierarquia e escala:

Hierarquia e escala atuam juntos para salientar as informações que merece maior atenção do leitor. Na página ou propaganda, os títulos costumam ser feitos em tamanho maior, seguidos por subtítulos e, finalmente, pelo corpo do texto. Esse último apresenta uma fonte menor.

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